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    太湖雪獲開源證券等機構調研:緊抓直播電商趨勢 2023年重點布局直播電商抖音渠道

    2024/5/8 17:17:52      挖貝網 王思宇

    挖貝網 5月8日消息,北交所上市企業太湖雪(838262.BJ)于5月6日獲開源證券、融通基金、招商基金、工銀國際、萬和證券、長江證券、興業證券等多家機構的調研。

    資料顯示,太湖雪以“太湖雪”品牌為核心(海外市場品牌為 THXSILK),專業從事絲綢相關產品的研發設計、生產制造、品牌推廣、渠道建設和銷售服務。2023年,公司實現營業收入5.31億元,同比增長56.07%,歸母凈利潤為3435萬元,同比增長8.59%。

    對于利潤增速低于營收的原因,太湖雪表示,主要是2023年度公司積極落實募集投資項目中的營銷渠道建設及品牌升級項目,完善線上與線下、境內與境外雙輪并舉立體式銷售模式,從而帶來銷售費用較上期增長73.66%,其中廣告及業務宣傳費增加2,543萬元左右,電商平臺傭金及服務費增加1,403萬元左右,營銷人員薪酬支出增加1,021萬元左右,合計4,967萬元左右。

    公司介紹道,銷售費用重點投入分二個方面,其一建立并完善抖音直播間及抖音渠道,其二海外社媒及國內小紅書、短視頻等品牌宣傳投放。銷售費用增長也是貫徹執行公司經營指導思想及營銷策略,提高了品牌市場占有率,進一步夯實蠶絲被垂類品牌的頭部商家地位。根據紡織服飾及零售品牌行業經驗判斷,單品牌營收破10億元左右為品牌溢價凸顯的零界點,同時也為利潤增速和營收增速相接近的零界點。

    關于2023年線上渠道培育情況以及2024年的計劃上,太湖雪表示,根據《中國電子商務報告2021》數據顯示,截至2021年12月,中國電商直播用戶規模為4.64億,同比增長7,579萬,已占網民整體的44.9%。直播電商呈現出集聚化、品牌化、專業化的發展趨勢,公司緊抓直播電商趨勢,2023年重點布局直播電商抖音渠道,在提升“太湖雪官方旗艦店”運營質量的基礎上新增“太湖雪生活家居旗艦店”直播間建設。

    2024年公司制定了“穩健發展、提質增效”的經營指導思想。在營銷策略上主要為,其一、線下渠道:公司將在核心區域市場開設品牌旗艦型超級體驗店;其二、線上渠道:公司將持續優化小紅書、短視頻內容創新,完善海外社媒矩陣布局。

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